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La página de comienzo o página home de un sitio web es la presentación de tu marca en el planeta virtual. Forma una impresión inicial crucial para los visitantes que están conociendo tu compañía o que vuelven después de un tiempo.

Por este motivo , es esencial dedicar a tiempo a diseñarla y optimizarla. Debes incluir las primordiales proposiciones de valor de la marca, pero sin caer en la tentación de sobrecargarla.

Una página de comienzo no va a ser mucho más eficaz por tener mucho más volumen de contenido, sino por tener el adecuado.

En el artículo , te ayudamos a fin de que te asegures de tener una página de inicio eficiente para tu cibersitio , y lo lograrás como debe hacerse: poniéndote en la piel del visitante.

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No es requisito tener conocimientos en diseño o programación, con Sendinblue puedes crear tus correos en varios pasos.

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Por qué es esencial la página de inicio de un portal de internet
El valor de la página home se apoya en diferentes pilares, que debes tomar en consideración a la hora de diseñarla. Estos son los primordiales :

Es un elemento central del posicionamiento
Es bastante evidente que la página web es determinante para la imagen corporativa de la marca, y esto no se restringe al logo y el eslogan.

Todos los elementos de la página de comienzo forman parte de una imagen de marca congruente : la decisión de colores, fotografías, tipografías, artículos relevantes , etcétera. Se podría decir esto mismo de todas las páginas del página web , las campañas de dirección de correo electrónico y todas las interacciones con tus prospectos; pero en la página de comienzo hay que cuidarlo en especial.

Por poner un ejemplo , la decisión del azul en la imagen corporativa de muchos bancos y entidades financieras transmite seguridad. La página de comienzo de tu portal web debe remarcar ese mensaje.


Es una entrada al embudo de conversión
Vamos a imaginarnos una situación: un usuario de Internet busca en Google plus «página de inicio de un sitio web » y llega a este producto. Lo lee y finalmente le entra la curiosidad: ¿qué es SendinBlue? Pincha en el logotipo de la esquina superior izquierda y ingresa a nuestra página de comienzo.

El home page no es necesariamente la primera página a la que llegan los visitantes. Pero si tienen un interés o curiosidad inicial por tu marca, pasarán por ella más próximamente que tarde. Ahí van a tratar de localizar los servicios que da tu marca y los contenidos de tu cibersitio.

Dedicarán unos segundos a elegir si les interesa lo que ven y desean continuar navegando por tu cibersitio. Si es de esta manera , habrán dado un primer paso para acercarse a tu embudo de conversión.

Articula la navegación de todo el sitio
El visitante que llega a la página de comienzo quiere saber qué contenidos concretos se va a hallar en tu página web y, además , lo quiere descubrir con rapidez. El menú de la página home de un sitio web debe ser simple y claro al mismo tiempo , para llevar a los visitantes a las páginas específicas que les interesen.

Va a ser esencial efectuar pruebas de navegación para revisar que los individuos tienen la posibilidad de hallar con sencillez lo que procuran. Este es un punto elemental de la experiencia de usuario.

Tiene peso en el posicionamiento SEO
A los ojos de los buscadores web como Google plus , la página de comienzo de un portal de internet es esencial y al mismo tiempo es particular. Los motores de búsqueda leen la composición de los websites (con el fichero sitemap, que se puede mejorar ), identifican la página de comienzo y saben que su prioridad debe ser la experiencia de usuario.

El algoritmo, poco a poco más centrado en el usuario final, va a apreciar este aspecto tanto como la optimización para keywords concretas , o incluso mucho más.

Los buscadores web recompensarán las páginas de comienzo que tengan hipervínculos bien jerarquizados que canalicen el tráfico. Además , una navegación bien encauzada asiste para Google plus a definir los sitelinks, los links secundarios que acompañan algunos resultados de la búsqueda.


Naturalmente, la optimización de keywords adecuadas es asimismo importante en la página de inicio , más que nada en el título y la metadescripción, que aparecerán en los resultados de búsqueda.

Una página de inicio no es exactamente lo mismo que una landing page
Al diseñar una estrategia de marketing digital, es primordial distinguir las páginas de destino o landing pages de la página de inicio o página home. Las landing pages son páginas que se diseñan para una campaña de marketing concreta.

Están concebidas para un perfil de usuario específico , con solo una llamada a la acción muy concreta y la mayoria de las veces de duración limitada (por poner un ejemplo , conseguir un cupón de descuento o anotarse a un evento ).

Los dos géneros de páginas son importantes para el posicionamiento de la marca pero, en contraste a la página home, las landing pages no deben enseñar todos y cada uno de los servicios de la empresa ni dirigirse a la integridad del público objetivo.

Las páginas de destino tienen un gran potencial para el correo electrónico marketing, que puedes aprovechar con el editor para hacer landing pages personalizadas de Sendinblue.

Elementos de la página de inicio de un portal de internet
Una página home es una composición de distintos elementos. Ahora , vamos a ver cuáles son los más habituales y las mejores prácticas para usarlos :

Imagen primordial : el valor de la primera impresión
Justo debajo de la cabecera con el logotipo y el menú primordial , la imagen principal formará una primera impresión crucial para posicionar tu negocio y tu marca. Una opción bastante habitual es un slider o carrusel con unas escasas imágenes rotatorias.

El carrusel tiene la ventaja de visibilizar de forma fácil varios mensajes o proposiciones de valor con dinamismo, a fin de que el visitante logre seleccionar , pero asimismo tiene el peligro de dispersar la atención. Una imagen fija deja transmitir un mensaje único y más sólido. Todo es dependiente de tus prioridades.

Otra opción alternativa que deja transmitir dinamismo es integrar un vídeo breve en vez de una imagen principal.

Menús de navegación: cuanto mucho más simples mejor
El menú o los menús que vertebran la navegación son un factor protagonista en la página de comienzo de cualquier portal web. Como anticipábamos mucho más arriba, la mejor práctica es diseñar un menú de navegación principal lo mucho más corto posible , con la ayuda de menús desplegables.

Para guiar al visitante, no es requisito enseñar una larga lista de servicios o categorías desde un primer instante , sino más bien seleccionar los términos correctos para que los halle en las páginas secundarias.

Comunmente , este menú primordial estará a la vista en todas y cada una de las páginas del sitio web , no solo en la de comienzo. Una razón mucho más para que sea fácil.

Por ejemplo , en el menú de cabecera de SendinBlue empleamos solamente cuatro términos iniciales para asesorar la navegación y nos asistimos de los menús desplegables. Si a un visitante le resulta interesante nuestro asistente para crear landing pages, lo hallará en el menú desplegable de funciones.

Si buscas un recurso más concreto como el complemento para integrar SendinBlue con Shopify, vas a encontrar la página de plugins en el apartado de recursos. Enseñar todos nuestros plugins en el menú principal supondría sobrecargarlo demasiado.


El menú de la cabecera es el principal menú de navegación, pero no el único. Si la dificultad de tus contenidos lo justifica, otros menús que se pueden incluir en la página de comienzo son los menús laterales o los del pie de página.

No están tan a la vista como el de cabecera y por ello tienen la posibilidad de ser algo mucho más largos sin dañar la experiencia de usuario. Si tienes un sitio web de ecommerce, por servirnos de un ejemplo , estos menús pueden integrar fotografías de productos en miniatura.

Buscador interno
En varios websites , aparte de ofrecer menús de navegación optimizados, resulta conveniente preguntar al visitante qué busca de manera directa. El buscador de adentro facilita llevar a cabo una búsqueda por keywords dentro de los contenidos del cibersitio.

Aunque generalmente es conveniente , no hay una regla fija sobre la idoneidad de un buscador de adentro. Si el sitio es simple o los menús de navegación están suficientemente optimizados para todos y cada uno de los perfiles de usuario, no es obligatorio.

Acceso a la cuenta de usuario y funcionalidades de ecommerce
En los websites donde el usuario puede hacer su cuenta, es esencial que el ingreso a ella esté siempre visible y la ubicación perfecta es la esquina superior derecha. En la situacion de las tiendas en línea , este ingreso es especialmente esencial en tanto que incluye el carro del usuario (sus pedidos no comprobados ).

Una aceptable práctica, en particular para el comercio on line , es explotar este espacio para integrar un menú desplegable con todas y cada una de las funciones de la cuenta personal, como hace Amazon:


Widgets de comunidades y testimonios
Dar visibilidad a las redes sociales y/o los testimonios de clientes en la página home es una muestra de que a la compañía le resulta interesante percibir a sus clientes del servicio y prospectos.

Para linkear las comunidades , a veces un simple botón basta. Recuerda diseño de paginas web que parte del tráfico que llegue a la página de comienzo de tu página web probablemente procederá de estas redes y no desearán encontrarse widgets muy sobrecargados con contenido que ya han visto.

Los testimonios de clientes aportan valor siempre que tengan probabilidad , que puede estar fundamentada en la concreción —en el momento en que especifican qué problemas les ha resuelto la empresa —, en la reputación de los clientes del servicio que los firman o, mejor aún, en ambas cosas al mismo tiempo.

Chat para web
Un chat para web es un elemento opcional en la página de comienzo. Al incluirlo, una marca se expone disponible para dialogar con los visitantes desde un primer instante. Por consiguiente , la interacción y la proximidad con los usuarios se ponen en valor de forma considerable.

Por otra parte , sostener un chat en vivo pide elementos , aunque se configuren algunas respuestas automatizadas. Si lo andas valorando para tu cibersitio , puedes instalar el chat para web de Sendinblue en escaso tiempo.

Para utilizarlo , no te pierdas estas 9 ideas para sacar partido al chat en vivo para websites.

Otras buenas prácticas en la página de comienzo de un sitio web
El apartado anterior incluye bastantes buenas prácticas que deberás tomar en consideración al integrar los elementos que compondrán la página de comienzo de tu portal web , como los menús de navegación. Para complementarlas, las próximas buenas prácticas se aplican a la página de inicio en su grupo :

Integrar llamadas a la acción claras
Una sección importante de los visitantes que lleguen a la página de comienzo no van a tener claro por dónde continuar su navegación. Es esencial guiarlos con llamadas a la acción.

Las llamadas a la acción son mensajes directos y concisos para invitar al usuario a realizar una acción instantánea en el sitio web , como conocer la colección actualmente , cubrir un formulario a fin de que se inscriba a un evento , leer un producto en el blog, etc.

Mientras que una landing page suele tener solo una llamada a la acción, una página de inicio tiene la posibilidad de tener varias , si bien nunca han de ser demasiadas. Por ejemplo , Mundo Huerto invita a sus visitantes a conseguir un código de descuento con un mensaje claro, corto y visible.


Actualizar el contenido
La página de inicio de un portal de internet es la bienvenida para los nuevos visitantes, pero también para los clientes antiguos que vuelven tras un tiempo. Por eso , modificar una parte de tus contenidos de vez en cuando es una manera de transmitir frescura y dinamismo.

No tiene que ver con rediseñar de nuevo toda la página de inicio , sino más bien de actualizar algunos elementos clave como la imagen primordial o la llamada a la acción cada cierto tiempo.

Ejemplos inspiradores de página principal
Comentan que una imagen vale más que mil expresiones , así que iremos a ver tres ejemplos de página de comienzo de sitios web que te pueden ser útil como inspiración.

Bauhaus: explotar el buscador de adentro
La página de comienzo del sitio web de bricolaje Bauhaus destaca por el protagonismo de su buscador interno. Hablamos de un ecommerce con una extensa variedad de modelos donde varios visitantes ahora saben lo que precisan.

Preferirán ahorrar tiempo con una búsqueda directa antes que bucear en las categorías de productos hasta encontrarlo.

Por ello , el buscador interno está tan mejorado. En el momento en que ingresamos un término en el buscador, se abre un menú desplegable de artículos con imágenes en miniatura.


Además de esto , esta página de inicio también incluye un carrusel con cinco imágenes primordiales , ciertas enlazadas a datas específicas como la Navidad. Cada una de ellas es una llamada a la acción para conocer una categoría señalada de modelos.

Como el buscador interno tiene tanto protagonismo , el menú de categorías es lateral. Por esta razón , se pueden permitir que sea un tanto mucho más largo de lo frecuente.


Azteca Soccer: llamadas a la acción y menú destinado al visitante
La página de comienzo de Azteca Soccer es un caso de muestra de que el slider no en todos los casos es requisito para inspirar dinamismo. Con una sola imagen, centran la atención del visitante en una única llamada a la acción: su colección Jordania x PSG.

Esta página home también incorpora varios elementos de actualización: informa de noticias como la disponibilidad de After Pay y la reapertura de las tiendas minoristas.

Para finalizar , su menú superior corto se composición poniéndose en la piel de los visitantes, con una categoría concreta para quienes busquen productos rebajados, otra para los fans que quieran encontrar las equipaciones de equipos específicos , etcétera. La lupa en la esquina superior derecha es un buscador de adentro que no ocupa mucho espacio.


Novaestetica
Una página de inicio eficiente no solo está al alcance de los sitios web de ecommerce afianzados , como los 2 precedentes. El centro Novaestetica es un ejemplo de negocio local que aprovecha el potencial de su página de inicio para posicionarse rápidamente frente a los visitantes.

La decisión del azul claro como color de fondo y la imagen de un masaje relajante transmite sosiego.

También , son conscientes de que una persona interesada en servicios de estética deseará entrar en contacto con velocidad para informarse y pedir cita. Por ello , un chat en directo nuevo aparece en pantalla al entrar.

Además , tienen dentro un enlace para contactar por WhatsApp y el teléfono está a la visión en un punto estratégico, arriba a la derecha.


Estos ejemplos son solo un grano de arena en el desierto de Internet. Para diseñar la página de comienzo de tu portal web , no dejes de conocer la de otras empresas del sector , ver exactamente en qué las puedes progresar y dedicar tiempo y recursos a las pruebas de navegación.

Absolutamente nadie mejor que un potencial visitante futuro para decirte qué puedes prosperar.